我要说的是：程序化广告是未来。虽然与其他形式的营销相比，这是一个相对较新的概念，节目性广告支出每年都在增长。
全方位营销、音频和游戏内广告、声控广告和5G只是推动其增长的部分因素，以及他们将把程序性广告带入2023年及以后。
现在，关于未来的讨论已经足够了。如果你不太熟悉这种类型的市场营销？程序性广告是如何运作的？其他人是如何使用它的？更重要的是，它是否适合您的业务？
在本文中，我将从基础知识开始讨论所有这些内容以及更多内容。
什么是程序性广告？
程序化广告是自动购买和销售数字产品互联网上的广告空间。
以下是它的工作原理。
主要涉及两个平台：供给侧平台和需求侧平台平台。
通过使用编程技术，实时买卖广告空间通过需求侧平台(DSP)上的自动拍卖。这一过程即时发生，获胜的广告显示在出版商的网站或应用程序。这意味着可以更有效地买卖广告。而且成本更低。
在定向广告时，营销人员首先确定他们的目标受众，然后设置参数，如地理位置、年龄、性别、兴趣等。还要指定他们希望为每次广告观看或点击支付多少费用。
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如果您想更深入地研究这个主题，这里有一篇详细的文章购买力平价的程序性购买。
供给侧平台(SSP)是一个自动化平台，使销售面向企业的广告空间。
它非常受欢迎，顶级品牌如鳄鱼、阿尔迪和特纳体育使用它，全球节目广告支出将超过700美元到2026年达到每年10亿美元。
是什么使其成功？
为什么越来越受欢迎？
除了易于自动化之外，程序化广告还可以带来更好的效果以特定受众为目标。这类营销的黄金法则只有当你的广告瞄准了正确的潜在客户时，它才能做得好吗。
程序性广告依赖于数据，这意味着营销人员可以将他们的根据人们的兴趣、位置、互联网搜索，甚至是根据他们的兴趣，向他们投放广告他们以前买过的东西。所有这些都使广告与个别，可能会导致更多的点击和转换。
例如，如果您在加利福尼亚州销售健康食品，您会希望瞄准该地区的健身爱好者。
出版商也受益于程序化广告，因为它允许他们更有效地销售广告空间。他们可以瞄准感兴趣的特定买家在他们的内容和销售广告空间的基础上逐一印象。
其次，程序性广告是高效和有效的。对很多人来说营销人员说，程序化广告是一种理想的不插手购买方式广告；它允许广告商实时购买广告空间，这意味着他们可以让他们的广告迅速地出现在合适的人面前，而且成本低于传统方法。
第三，程序性广告在不断演变。营销者可以使用它不仅是针对消费者，也是针对企业。随着新技术的出现，程序性广告可能会增长和适应，BEC变得更好了生效。
然而，程序性广告成功背后的主要原因可能是很简单：它会得到结果。
例如，当GRapeseedMedia.com与Lights.com合作时，创造了316%的广告支出回报率(ROAS)，每个成本收购(CPA)26179美元的时事通讯注册，每页25美分的成本参观。这是行业基准的四倍。
另一个案例研究展示了君悦酒店的宣传活动如何实现在与该机构合作的九个月里，它获得了1,647,787美元。此外，由使用展示广告、Facebook和谷歌，该机构获得了：
- 1017%的ROA。
- 超过3,000个Facebook页面点赞
- 平均每天275美元，比整体平均价格高出12美元
- 以及来自Hyatt.com网站的2.5倍以上的客房夜晚。
活动背后的战略包括：
- 向积极搜索并参与Google搜索结果的人显示消息。
- 通过分析赫兹和美国航空等公司的数据，根据用户的纽约旅行模式重点关注他们。
- 在客户之旅的行程规划阶段定位受众
现在，让我们来看看可用的不同类型的程序性广告。
哪些是不同类型的程序性广告？
程序性广告有三种类型和四种主要形式可用时间：
公开拍卖：也称为实时竞价(RTB)。这一过程是通过DSP或SSP买卖广告库存的地方。
私人拍卖：这些交易有时被称为已完成交易，仅向受邀投标人开放。
首选交易：这些交易不是拍卖广告，而是提供程序性以固定价格向买家做广告。
通常情况下，程序性广告有四个方面ORMAS：显示、视频、横幅广告和应用内广告。
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视频广告是通过图像、叙述和声音吸引人们注意力的理想选择。
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横幅广告由放置在网页上的图形图像或动画以及将访问者定向到网站的URL组成。
- 原生广告是一种与其所在平台的形式和功能相匹配的在线广告形式。与横幅广告和其他在线广告相比，本地广告的侵扰性较小，并且可以以各种格式显示，包括馈送内容、搜索结果和建议。
- 应用内广告是在应用内显示的一种广告。这可以包括横幅广告、间隙广告(全屏广告)、视频广告和原生广告。应用内广告是应用盈利和创收的好方法。
程序性广告是否适合您的企业？
您已经阅读了所有关于好处的内容，但是您如何知道程序化广告适合您的业务吗？这取决于几个因素，例如您的目标受众和营销目标。
下面是您可能想要考虑使用编程的一些原因广告：
销量目标：如果您希望快速和很容易，程序性广告可能很适合你。穿过自动化、程序化平台使您能够专注于特定受众根据兴趣和行为，以更少的时间接触到更多的人。
管理您的预算：作为程序性广告，您可以针对特定目标团体，它可以是预算友好型的。但是，根据您的商业方面的建议是，花费不超过你总支出的6%-20%市场营销。
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你的目标是什么？程序性广告可以帮助你实现各种营销目标，比如提高品牌知名度，创造线索，或者推动销售。
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您要使用什么类型的媒体？程序性广告为您提供了多种媒体类型，包括数字广告和应用内广告。
-
您需要熟悉自动化和信任算法的概念，才能决定您的广告应该放在哪里。
此外，在某些情况下，程序性广告可能不适合你。如果直视转换对您没有价值，而您还没有尝试过在展示广告之前，那么程序化广告可能不是理想的匹配。
多少钱？
程序性广告使用每英里成本(CPM)，这意味着您按1,000次印象。
然而，其他因素也会影响节目性广告的成本。这些取决于几个因素，如使用的系统类型(实时竞价或私人交换)、对广告空间的竞争程度以及质量广告空间。
此外，价格取决于：
- 目标
- 工业设备
- 广告格式(视频、显示等)
另一个需要考虑的好处是程序性广告如何避免为广告支付过高的费用，这可以长期为您节省资金。
通常，每个印象的成本从0.50美元到2.00美元不等，这一数字更高比传统广告更实惠。
如何将Program集成到现有的广告计划中？
假设您希望将程序性广告引入您的营销组合。在这种情况下，你可以做一些事情来帮助你活动有一个良好的开端，比如：
定义您的目标：您希望用您的节目性广告？你想提高品牌知名度，推动增加网站流量、产生更多线索或提高您的ROI？一旦你了解你的目标，你就可以开始设定具体的目标，并确定如何来测量它们。
设定现实的目标：设定可实现的目标很重要；否则，你只会让自己失望。一定要考虑到在设定目标时考虑预算和可用资源等因素。
确定您的关键绩效指标(KPI)：KPI衡量您是否在您的业务目标方面达到目标。例如，如果您正在处理搜索引擎优化，特色片段可能是理想的KPI。每个人都想要一些东西与他们的程序性广告活动不同。因此，关键绩效指标你的选择源于你希望实现的目标和成功意味着什么你。需要密切关注的一些关键绩效指标包括：
- 点击率(CTR)，这是一个衡量查看您的广告的人点击频率的指标。高CTR意味着您的广告对受众具有相关性和趣味性。
- 点击费用(CPC)：CPC是衡量网络广告活动成功与否的重要指标。通过了解每次点击的成本，广告商可以更好地评估其活动的ROI，并做出必要的调整，以确保他们获得最大的回报。
- 转换率，或在访问您的网站时进行购买的人的百分比。
- 每次收购成本，即通过广告活动获得新客户的成本。
决定要使用的广告类型：您可以从应用内广告中选择获得更多的下载量、品牌知名度和重新定位的横幅广告、视频参与度广告，以及品牌知名度和本地广告以用户友好的格式参与。
注册DSP：示例包括Amazon DSP、MediaMath或RocketFuel。然而，还有更多，最好是自己做全面的在决定哪种平台适合您之前，请先进行研究。
创建预算：某些网络有预先确定的预算，而其他人，你按照你的预算工作。有很多不同的资源可供选择关于如何优化您的预算。
决定目标对象：这是涉及个人隐私的时候。理想的客户是由许多因素确定，包括兴趣、购买行为、位置、语言、操作系统和许多其他因素。
选择您的SSP：转到Google Adds Platform、AdSuite或OpenX，帮助您开始搜索。
接下来，上传您的创意并设置您的广告标记。
仅将以上内容用作指导，并按照以下内容的逐步说明进行操作您选择的平台。
启动后，分析您的数据并不断调整，直到您获得您要查找的结果。
最后，如果您正在寻找更多方法，我为您准备了另一篇文章实施程序性广告。
程序化广告成功案例
现在您看到了程序性广告的潜力，下面来看一些成功案例。
Agency Pubma与一家中国移动应用程序游戏开发商合作4000万观众。开发人员寻求合适的应用内货币化改善整体客户体验和扩展需求的解决方案。
Pubtic的解决方案是OpenWrap SDK，它允许广告商优化他们的应用内收益。结果是：
- 日平均填充率提升10.6%
- 每天16.4%的ARPU提升
- eCPM提升14%
又如，魔兽世界是最受欢迎的在线视频之一营业额69亿美元的游戏。然而，这并不意味着它的制造者，暴雪，不想接触到新的观众。它想要一个广告活动将：
- 提高品牌知名度，带动合格流量。
- 增强升级意识广告和游戏发布。
- 开发广告支出的健康回报。
- 增加谷歌、YouTube和Facebook等常用来源的流量。
为了实现这一点，Advent Technology使用了应用内广告的形式有偿的视频广告。它还：
- 创建了全漏斗重定目标解决方案。
- 允许暴雪拥有数据。
- 使用重定目标策略来提高重新参与度。
与YouTube相比，这项活动的点击率为8.6%可听可视(AVOC)的平均值为0.33%。
常见问题
*节目广告的下一步是什么？*
在快速接近的无Cookie社会中，我们可能会看到更多的关注通过具有影响力和吸引力的创意媒体吸引客户参与质量重于数量，更注重参与度驱动的指标。人工智能也可能在程序化方面发挥作用未来的广告。
*程序性广告如何工作？*
程序性广告是一种在线广告，它使用实时购买广告空间的计算机化系统。广告商竞标广告通过拍卖系统获得空间，出价最高的人赢得广告位。
*什么是节目展示广告？*
程序化展示广告是一种使用购买广告空间和目标受众的程序化技术。
*节目广告是什么时候开始的？*
这听起来可能像是一种新的发展，但程序化广告一直是自1994年以来一直和我们在一起。第一个横幅广告是美国电话电报公司的“You Will”广告。活动。
结论
如果您正在寻找一种有效且高效的方式来挖掘潜力客户，那么程序化广告可能是你的答案。
程序性广告不仅负担得起，而且可以给你带来快感投资回报，它自动购买数字广告空间，为您节省急需的时间。
程序化广告还可以让您通过以下方式锁定理想客户精确度，同时实时投放广告，潜在地为您节省资金。
然而，这种类型的广告并不是每个人都适合的，特别是如果你还没有开始常规的数字营销，也没有很多要附带的数据。
您使用程序性广告吗？与其他方法相比如何？