“SEO和PPC，哪个更好？”
如果有一个问题是我被问得最多的，那就是这个。
每个人都想知道谁在这场战斗中获胜，他们应该花在哪里他们的营销收入。每个人都讨厌我告诉他们没有答案很简单。
和其他事情一样，这要视情况而定。
SEO和PPC从根本上来说都不比另一种好。正如你会发现的在本文中，每种策略都有自己的一组优点和缺点。
几乎总是正确的是，SEO和PPC合作得更好。别相信我?我会证明的。在这篇文章中，我将：
- 引导您了解两种数字营销策略的利弊
- 展示它们如何支持您的业务
- 向您展示PPC和SEO如何协同工作
准备好了吗？那我们先来看看我最喜欢的数字营销策略。
SEO如何支持您的业务
如果您需要一本搜索引擎优化入门读物，请阅读我之前的SEO指南再往前走。如果你没有，你应该已经有了一个相当坚实的了解如何在搜索引擎的结果页面上进行排名超凡的流量，让您的业务不断增长。
几乎任何企业都可以从搜索引擎喜欢的免费流量中受益谷歌选择了他们的方式，但这并不是说搜索引擎优化就一定是-当谈到营销策略时，一切都结束了。正如你将在下面读到的，同时SEO有很多好处，也有几个缺点请注意。
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- SEO-解锁更多SEO流量。看到真正的结果。
- 内容营销-我们的团队创建史诗般的内容，这些内容将被分享、获取链接并吸引流量。
- 付费媒体-有效的付费策略，具有明确的投资回报。
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搜索引擎优化的优势
性价比。搜索引擎优化可能是最便宜的营销形式之一，一种极具成本效益的方式来发展您的品牌。你不用付钱以获得有机流量，而且您可以自己完成大部分工作。但即使是使用SEO代理比PPC更具成本效益。
它提供长期结果。如果你正确地进行了搜索引擎优化，你的努力可以在未来的几年里支付红利。你不仅可以避免对谷歌的处罚，而且SEO也有复利的习惯。首页获得更多的反向链接成为谷歌排名最靠前的页面的优点。反过来，这又让他们扯平了更有可能在未来继续排名靠前。
它针对漏斗的每个部分。消费者在任何时候都在使用谷歌买方之旅的阶段。这使得SEO成为为数不多的数字营销之一针对销售漏斗的每一个部分的策略。使用搜索引擎优化进行接洽客户在他们旅程的早期，您应该能够显著地降低采购成本。
卓越的品牌知名度和信任度。你在谷歌上出现的次数越多，就越多消费者会信任你的品牌。与PPC不同的是，您不必花费《财富》杂志将主导搜索结果。专注于内容营销，您可以可以成为您的行业的首选资源，出现在每一个相关的关键字，并将您的品牌定位为值得信赖的权威。
搜索引擎优化的弊端
这需要时间。你的搜索引擎优化努力不会带来立竿见影的效果。它可能需要六个月到一年的时间才能看到显著的吸引力。尽你所能从下面的图表中可以看到内容营销机构Growth&；Convert，那里是订婚时间长短和订婚人数首页排名。结果可能会更快出现，但SEO可能不是你最好的打赌如果你现在需要驾驭交通了。这并不意味着你应该避免它，然而。你越早开始搜索引擎优化，你就会越快地看到以上所述的长期结果。
您需要继续投资。虽然你可以停止所有的搜索引擎优化努力继续看到出色的结果，我不会推荐它。为了保持与顶级品牌竞争，你需要继续发布新内容，更新现有文章，并随时了解来自谷歌的最新建议。
您必须准确。你不能在搜索引擎优化上三心二意地工作。因为谷歌和其他搜索引擎不断更新他们的算法和惩罚使用黑色和灰色帽子优化技术的站点，您需要以正确的方式进行搜索引擎优化。试图欺骗系统并获得快速胜利将会是只会看到你以点球收场。一旦你受到谷歌的惩罚，那就是恢复起来绝非易事。
它需要很高的技能。虽然任何人都可以做搜索引擎优化的工作从理论上讲，成功完全是另一回事。不仅是因为有很多因为谷歌算法的复杂性，所以无法知道，但这项工作可以是非常耗时的。因此，即使你听从了我的建议，你也可能不会必须拥有创建内容、优化页面的资源元素和构建链接。这就是为什么大多数人会希望雇佣一个搜索引擎优化顾问或搜索引擎优化机构，而不是自己做工作。
PPC如何支持您的业务
PPC代表按点击付费营销。这是一种使用付费的做法在谷歌和必应等搜索引擎上投放广告以拉动目标流量到你的网站上。如果您需要更多有关PPC基础知识的信息，请查看在阅读之前，我对PPC的概述。
正如您从上面的屏幕截图中看到的，PPC使您有机会出现在搜索引擎的最顶端。我将在下面向你展示如何这可能是很强大的。但别以为这样的安置是免费的。购买力平价最大的缺点之一是你必须支付的代价。
让我们进一步挖掘这些利弊。
PPC的优点
它提供即时效果。购买力平价可能是唯一的数字营销在发起活动的同一天就能看到结果的战略。这个当然，搜索引擎优化就不能这么说了。当然，你需要花很多钱来达到快速效果，你仍然需要创建一个很棒的登录页面，但你的投资肯定有可能在一周内看到回报。您也可以快速缩放结果。如果您的广告和登录页面转换，那么，获得更多的访问者通常只是在广告。
它提供卓越的可见性。PPC广告是用户最先看到的内容桌面和移动搜索。更好的是，谷歌现在让它变得不那么明显了排名靠前的是付费广告。在某些情况下，可能多达四个付费广告位之前的有机结果，以及购物广告。PPC广告还允许您突出显示关键业务信息，如您的电话号码和站点链接的方式是搜索引擎优化所不具备的。
您将获得高意图的点击。大多数用户点击您的PPC广告将接近于进行收购。这是因为大多数购买力平价广告只针对高意图的商业关键词。因此，对话率要高得多购买力平价高于搜索引擎优化。这也意味着更容易追踪到扩展PPC广告推动收入增长。
伟大的数据。当您运行PPC时，您将生成大量数据竞选活动。你会看到哪些广告有效，哪些关键词带来了最大的流量，以及哪些登录页面的转换效果最好。这使得优化您的在降低成本的同时增加广告支出的回报的活动。它还将给你提供数据，你可以用来改善你的SEO和其他数字营销活动。
PPC的弊端
Y您必须付费才能玩。与搜索引擎优化不同的是，搜索引擎优化只需很少的成本就能带动流量没有钱，你需要有相当可观的营销预算才能看到PPC营销的结果。当我们谈论特定行业的单位成本时-点击，它变得更高，特别是在谈到法律和医学界。只要你的广告好，你的登录页好就行了转换，你会看到你的广告支出的回报。但这并不总是凯斯。通常，你以前可以花掉数百甚至数千美元实现正ROI。如你所见，每点击一次的购买力平价成本可能会很高太贵了。
需要持续投资。你不仅需要付钱才能玩，而且你还需要继续花钱来推动业绩。您的流量和销售额在你关掉广告的那一刻就停下来。这使得我们很容易变得依赖别人。在PPC上。重要的是要平衡你的努力与搜索引擎优化和其他数字营销策略。
有一个学习曲线。虽然创建一个广告并将其放入一起预算，优化您的购买力平价活动需要大量的技能和知识。首先，谷歌和必应的平台对初学者来说可能很棘手让营销者头脑灵活。但你也需要了解如何优化您的出价工作，添加哪些负面关键字，以及如何最佳优化您的登录页面。如果没有帮助，这些事情都不会简单一家PPC机构。
PPC广告可能会变得过时。你需要不断地刷新你的广告以保持他们很吸引人。任何形式的付费广告，无论是购买力平价还是其他形式，在以下情况下都会受到影响用户会对广告视而不见。当用户注意到他们正在阅读广告时，滚动通过它，但不要参与。这意味着PPC活动需要的不仅仅是只是一个持续的预算。你需要致力于测试新的广告和登陆如果您想继续推动销售，请浏览页面。
SEO和PPC：它们如何协同工作
在现实中，你应该我不能在SEO和PPC之间做出选择。你应该两个都做。PPC对于实现快速制胜和推动高意图流量非常有用。搜索引擎优化是这是一个长期的游戏，但一年后它应该是一个更有效的策略或者两个。与PPC不同的是，你可以用一篇文章对几十个关键词进行排名，其中您只能瞄准一个目标。
更重要的是，当你将SEO和PPC结合在一起时，它们会更有效在一起。只要看看下面的三个策略就可以了。
挤在品牌搜索上的SERP
您始终希望出现在您的品牌术语的SERP的顶部，对吗？不幸的是，如果不结合搜索引擎优化和搜索引擎优化，这并不总是可能的PPC。因为公司经常会为他们的竞争对手制作付费广告品牌关键字，您还需要为您的品牌术语创建PPC广告。
这样做，您将拥有您的条款的第一个页面，并显著提高品牌知名度。
别担心，你不需要在这些广告上花很多钱。因为你的登录页面将高度相关的搜索词，你的广告成本出现在第一个付费广告位置会明显少于什么这将使您的竞争对手付出代价。
将昂贵的PPC关键字移至SEO
在足够长的时间内开展PPC活动，你很快就会发现一个或多个价格不菲获得合理点击量但几乎没有转化率的PPC广告。这些关键字是巨大的金钱浪费。
当这些关键字缺乏商业意图或目标时，通常会发生这种情况买家之旅的起点。
这并不意味着它是一个糟糕的关键字。而不是放弃它完全，使用搜索引擎优化来针对它的一篇文章。通过这样做，您可以在买家之旅的早期向消费者介绍您的品牌，并获得有机会用铅磁铁抢到他们的电子邮件地址。而且因为数据显示用户点击你的广告，你知道他们可能会点击一个有机的搜索结果w角度也一样。
将有机结果与PPC广告匹配
集成SEO和PPC的最后一种方法是将PPC广告与SEO匹配结果。当你开始做SEO和PPC时，你会注意到很多时间，PPC广告与有机结果不一致。
这在发生的非事务性比较查询中尤其常见在买家的旅途中。顾客不想在这个时候买东西指向。他们正在寻找最佳解决方案。
虽然有机搜索结果充满了比较帖子，但许多PPC广告只会集中在一种产品上。搜索“最佳客户关系管理”，你会看到一个这是一个很好的例子。这些广告都集中在单一产品上，但排名靠前的有机结果是一个比较帖子。
以下是如何在这些案例中大获全胜的方法。而不是将您的PPC广告与现有广告，使您的广告与搜索者的意图相匹配。
与其创建一个仅针对您的产品的广告，不如创建一个广告并登录页，比较您所在行业的最佳产品。在此过程中，用户将更有可能点击您的广告。
SEO与PPC常见问题
*比较PPC和SEO时，排名有什么不同？*
PPC广告出现在搜索引擎搜索结果的前面。付费广告是根据相关性、预算和登录页面质量进行排名。搜索引擎优化结果在200多个因素上排名。
*购买力平价如何影响搜索引擎优化？*
您可以使用PPC广告来发现未开发和有价值的关键字。购买力平价也支持您的SEO努力，并帮助您拥有搜索结果的首页。
*PPC比SEO好吗？*
PPC和SEO都不是最好的。他们每个人都有自己的利害得失。尽管如此，它们在使用时总是效果最好在一起。
*SEO和PPC的一个主要区别是什么？*
SEO和PPC最大的区别在于成本。来自SEO的流量是免费，而您需要付费才能在搜索引擎中显示PPC广告。
SEO与PPC结论
您可以同时使用SEO和PPC来发展您的业务。搜索引擎优化需要时间，但它从长远来看是一种令人难以置信的高性价比战略。PPC将为您提供您现在需要的客户，即使您必须为结果付费。
这就是为什么我总是建议营销人员不要在两者之间做出选择。两个都做，确保你同时使用这两种策略来开更多的车转换。
现在就开始使用SEO和PPC，在此之前深入研究关键字研究创建您的第一个PPC活动和SEO战略。
您最感兴趣的营销策略是什么？你会优先考虑哪一个吗？在另一个上面？