负面关键字是搜索营销功能之一，在这些功能中比看上去更重要。如果使用得当，它们可以帮助您节省预算用于最佳质量的搜索。
假设您是一家家居用品零售商，正在设置您的第一个Google广告活动，并且您希望在Google搜索中显示酒或水眼镜。虽然这是一个新手的举动，但我已经看到很多企业为广泛的搜索查询做广告的常见错误。以下是经常出现的情况发生：
- 广告商竞标“眼镜”
- Searcher走过来，键入“眼镜”，寻找一副新的老花镜
- 您的酒杯广告与Warby Parker‘s一起出现
- Searcher不小心点击了您的广告，推高了您的账单，没有购买家居用品的意图
这是一个广泛的例子，但也是一个危险的例子。正如我们稍后将在这篇文章中所发现的那样张贴，从电影名称到书籍，再到你从未听说过的YouTube病毒式视频，表示您销售的产品的大量搜索词可能会更多比您想象的更模糊。
对于初学者来说，用这个1500个方便的列表来提升您的活动质量每个活动都应该包括负面关键词。它会把你的广告撤下挂钩像“免费”和“激流”这样的东西，这些东西肯定会伴随着或在至少几次搜索中位于您竞价的任何关键字之前。
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什么是负面关键字如何显示在AdWords中(&A)？
正如您键入要竞价的关键字一样，您也可以告诉Google负面信息您不希望显示广告的关键字。让我们回顾一下速记：
- [方括号]表示完全匹配的关键字
- “报价”表示短语匹配中的关键字
- +加号+表示修改后的广义匹配中的关键字
- 完全没有符号表示标准宽匹配
- 关键字前的减号表示负关键字
活动级别和广告组级别的底片有什么不同？
请记住，有两种负面关键字。您可以在以下位置添加它们活动级别：也就是说，不要为这些关键字显示我的任何广告。您可以在广告组级别添加它们：意思是，不显示我的广告此特定广告组中的负面关键字。
前者用于当您知道不希望您的广告出现在给出搜索结果；例如，如果你卖网球鞋，但是没有红色的鞋子在你的库存中，而且永远不会出现，所以你要否定“红色网球”鞋子。“
另一方面，广告组级别的负面关键字可用于保护某些广告组，并确保控制帐户的哪些块在特定条件下服务的。正如我们将在本文后面讨论的那样，您可能需要把你最好的“红色网球鞋”广告留给专门的广告组产品，因此负面的“红色网球鞋”(或“红色”一词)在您的包含+网球+鞋子等通用术语的宽泛匹配广告组。
接下来，我们来看看负面关键字的两种常用用法。
1.传统用法
这是最明显的用例。例如，您希望捕获人们正在搜索特定类型的美国工作签证的线索，以及你想确保在谷歌上搜索“签证条款”的数百万搜索者条件“或”Visa Card Ben未显示您的广告。
提示：您应该使用Google的搜索查询(或关键字详细信息)报告确定新的负面关键字，但要注意指定匹配类型。当你使用其简单的选择/复选框工具从在报告屏幕内，所有底片都会自动添加到完全匹配。
要阻止这种“用Google多花点钱”功能，只需删除将下面屏幕截图中的关键字括起来以进行广泛匹配，或将它们用引号引起来以进行短语匹配。
2.防护使用
在此策略中，您使用负面关键字并不是因为您不想是否按给定条款出价，但因为您希望它们从特定活动。
比方说你在卖男鞋。例如：
- 您有一个[红美洲狮]的单关键字广告组
- 您还有一个广告组，包含更广泛的关键字，如+PUMA+suedes，这可能会匹配高度具体的查询，如[Red PUMA Suedes]
- 在您更广泛的广告组中，您的广告文案将不会与本例中要搜索的词条一样具体
- 您拥有单个关键字广告组的全部原因是为精确的搜索查询提供精美的相关广告。因此，您希望“帮助Google帮助您”，并确保这就是得到这种印象的广告组
所以您将[Red Puma Suedes]作为负面关键字插入到您更广泛的彪马/Suedes广告集团。实际上，你把所有的关键字都去掉了-来自您的关键字广告组(或目标明确的精确匹配广告组)更广泛的包罗万象的活动。
提示：如果您对单关键字广告组及其好处感兴趣，请阅读这一点-正确构建，这可能是一个杀手锏的策略。它还可能您应该更多地了解如何为单关键字广告撰写优秀的广告文案组。
通过对否定关键字的这种“保护性”使用，你是在确保谷歌不会马虎，除了为你的搜索者提供完美的广告外，什么都不会提供。这位搜索者清楚地知道她想要什么-一双红色的美洲狮羊皮运动鞋-还有通过提供提及每个形容词的完美广告，您已经击败了所有“大赛”的广告商，给他们留下了这样的印象单击。
如何构建强负面关键字列表
首先，您的Google和Bing代表应该有负面关键字列表他们使用相似的帐户。您需要分析它们的相关性，并确保他们不会剥夺你竞选活动中的重要条款-但是这是一个很好的起点。
接下来，与计划任何关键字列表一样，您可以随时浏览Google关键字规划器以查看相关术语并了解您可能要分析的内容。
您还应该使用Google的搜索查询(或关键字详细信息)报告确定新的负面关键字。到目前为止，这是最有效的方式来了解真正的搜索正在触发你的广告，并剔除那些不会产生影响的广告理智。下面是如何实现这一点的，从“关键字”选项卡开始：
在Bing广告中使用负面关键字
如您所知，Microsoft Advertising是在上购买搜索词的平台必应搜索引擎。负面关键字最佳实践略有不同对于这个网络，让我们花一分钟来讨论这个问题。
Bing和Google之间的一个重要区别-Bing的帮助文章关于反面微妙地掩饰-是广告商只能指定短语和精确匹配Bing搜索的否定关键字。
提示：如果您像许多广告商一样将Google活动导入到Bing中请务必注意，您的广泛匹配否定关键字将被转换为短语匹配否定by Bing。
Bing不支持关键字级别的负面关键字。但是，您可以设置活动和广告组级别的负面内容，就像在Google中一样。
结论Sion
竞标您空间中最好的关键字只成功了一半。你的成功还依赖于拥有一组复杂的负面关键字，这些关键字在真实数据的基础上不断扩大和完善。谷歌经常做了一项巨大的工作，从数百万个广告中筛选出来，为右派服务在正确的时间给给定的搜索者一次-但有足够的激励措施错误和“延伸相关性”。
确保这种情况不会发生在你身上，也不会花费你的辛劳的最好方法-赚取的硬币就是要精心构建负面关键词。
*关于作者*：Igor Belogolovsky是Clear Zebo的联合创始人，位于旧金山湾的转换率优化专家团队区域。