在数字营销领域，有两个巨大的营销努力：
按点击付费营销和搜索引擎优化。
您专注于哪些方面？
这些相关(但明显不同)的市场细分市场经常发生冲突。
我们以前都看到过这种情况，有文章声称购买力平价更好而不是搜索引擎优化。或者，您可能读过试图说购买力平价一文不值的帖子搜索引擎优化将永远是新流量的最佳营销策略。
当然，还有一篇你可能读过的臭名昭著的文章100个不同的站点：
SEO与PPC：哪个最好？
但事实是这样的：
这两种方法都是为您的企业创造成果的难以置信的方式。他们干脆就走了关于以不同的方式取得成果。
根据您的业务，其中一个可能比另一个更好。
但它远不是通用的。
这场虚拟的营销策略之战毫无意义。
事实上，SEO可以从PPC那里学到大量宝贵的经验教训，反之亦然。
在这篇文章中，我将与您分享SEO可以学习的五个不同技巧PPC管理器，以及如何在您的SEO策略计划中有效地实现这些功能。
1.了解数据的策略永远取胜
当谈到用数据分析SEO和PPC的成功时，SEO很在行更糟。
了解我的代理如何为您的网站带来海量流量
- SEO-解锁海量SEO流量。查看实际效果。
- 内容营销-我们的团队创建史诗般的内容，这些内容将被共享、获取链接并吸引流量。
- 付费媒体-有效的付费策略，ROI清晰。
预订电话
PPC有一个非常直接和具体的目标：完成交易。情况就是这样除非你在为品牌知名度开展购买力平价活动，但这是一种不同的故事。
总体而言，购买力平价对于推动销售和跳过传统漏斗。
但是有了SEO，你需要“热身”访问者来帮助他们成为品牌意识并且在他们购买之前感兴趣。
这意味着数据分析和理解的空间要小得多与PPC相比，您的潜在客户流程需要付出大量的努力。
你必须分析他们的现场行为，他们对领导的接受程度磁铁和电子邮件，它们在现场的时间，以及它们是如何交互的。
但是使用PPC，您可以简单地查看它们是否已转换，并快速启动开展再营销活动，把他们带回来。
不幸的是，使用SEO并非易事。很难把重点放在具体的事情上影响您销售的因素。
另一方面，在PPC中，您直接知道需要关注什么：底线是。
说实话，这也是搜索引擎优化中最重要的。
我最喜欢的一个使用数据在PPC中大获成功的例子是一个案例从IntuitSolutions学习。这个与客户的多年项目导致了PPC转换率提高60%。
他们是如何做到的？
他们不追随新潮流，不为生产而生产内容像我们SEO这样的内容有时可以做到。相反，他们将数据放在首位。
在活动设置的前几个阶段，他们将数据作为重点通过使用Google Analytics呼叫报告和目标/事件跟踪获得积分：
接下来，他们开始用AdWords试水，看看标签说。例如，流量和转换对他们的底线有什么影响？他们可以做些什么来降低成本？
PPC和SEO之间的一个很大区别是，SEO通常侧重于带来了更多的流量。但是你的数据告诉你什么呢？你是不是皈依了费率低？
也许您不需要更多的流量。也许你需要把重点放在增加而是从您的现有通信转换。
这正是IntuitSolutions所做的。他们决定“减少浪费把钱花在提高而不是增加流量上。“
这样做导致从有机到直接的所有方面都大幅增加流量：
您可能会注意到付费搜索流量略有下降，但这正是他们想要的。
PPC不是为了产生最大的销售流量。这是关于转换越多越好，让数据告诉你什么时候该多花钱。
在将流量减少近7%的同时，他们将转换率提高了60%。
数据显示，低质量分数正在损害他们的转换率。
随后，他们通过创建更好的登录页面进行了改进，形成更好的广告组，减少浪费。
数据是他们进行更改的唯一原因，而且他们总是将重点放在他们的底线。
搜索引擎优化很容易陷入产生更多流量的泥潭。相信我-我是每一天都对此感到内疚。
相反，应该倾听PPC经理的智慧。他们会问，“你怎么才能提高是否从现有通信转换？“
在开始您的下一次活动之前，请分析您的数据以通知您的下十个活动台阶。您是否需要提高转换率？
如果这样做，可能并不意味着创建更多内容。它可能需要您洗手间K，了解如何改进您当前的内容或开发新的铅磁体而是。
尽管内容是SEO的命脉，但没有数据就能产生更多-基于方法不会移动指针。
2.永远不要自动驾驶。始终调整和改进
您刚刚启动了一项新活动。
才过了几个月，一切都很顺利。线索在流动您的内容正在推动社交媒体上的大量参与。
所以现在，你可以坐下来放松，享受这段旅程了，对吧？
绝对不行。
谈到SEO和内容营销，很容易自满。
您认为您当前的销售线索、流量和接洽浪潮将持续为长途旅行做准备。你想一直重复同样的策略然后再过去。
你告诉自己，“继续写博客，生产更多的内容。”
但不幸的是，它不是那样工作的。
PPC经理比任何人都更了解这一点。
您认为PPC经理为什么运行这么多不同的广告组？
因为他们总是在调整。他们总是在移动，进步，并且从每个活动中学习。
他们的策略永远不会过时，因为他们不会重复相同的过程一遍又一遍。
当然，他们绝对会在重大胜利上加倍下注。但他们不会骑着它们出去，直到什么都没有了。
他们只是不断挖掘更多的策略和新的策略来追求。
最好的例子是当PPC经理使用搜索词报告时在Google AdWords上。
信不信由你，在AdWords上，您不会为特定的关键字付费。
例如，您研究和投标的最新关键字是SN不完全正确您每次单击要购买的内容。
您可以对此进行投标：
但实际上，您要为此买单：
这些是搜索词。它们是相关的、真正的关键字搜索，不同之处在于匹配类型。
仅竞标“SEO代理”并不意味着您只会出现在“SEO代理”上。
这就是SEO可以向PPC经理学习的地方。优秀的购买力平价经理会发现低挂水果，避免滑入自动驾驶状态。
为避免不自在，他们利用搜索词报告来揭开更多活动的新想法。
通过查看搜索词报告，他们通过查找以下内容来分析轻松取胜他们正在展示的搜索，并围绕着他们创造了全新的宣传活动他们。
他们有具体的要求，并深入到每一处以创建单独的着陆点页面和体验。
这里是关键要点：始终在您的SEO中寻找新的、新鲜的想法策略。
不要只是袖手旁观，在博客上谈论你的长处。查找您的新主题客户群感兴趣的是。不要自满，总要寻找新的东西要测试的媒体。
您可以使用像Google Trends或BuzzSumo这样的工具来实现这一点。
如果您只写博客，请研究不同的格式，如视频、播客或幻灯片。
寻找新的方法来创建引人入胜的活动，而不是运行相同的一遍又一遍在。
3.学习编写引人注目且值得点击的元数据的艺术
如果您以前使用过Google AdWords或编写过基于文本的PPC广告，了解斗争。
将所有重要的、价值驱动的数据塞进一个有限的字符中太空是残酷的。
第一个标题为30个字符，第二个标题为30个字符，并且仅80作为您的描述。
总共140个字符，这曾经是Twitter上的单条推文：
我们都知道那是多么令人沮丧。140个字符永远不足以传达驱使客户采取行动的真正价值。
编写元描述和标题就像在AdWords上编写新广告一样：
您的整个目标是向搜索者传达更多价值，以提高您的CTR以及随后的排名。
由于SEO不经常这样做，我们可以从PPC经理那里学到很多东西他们在每个广告组里写多个广告，并且每天都在写新的广告基准。
他们知道产生什么公式、策略和快速价值线提高非品牌搜索的点击率。
我最喜欢的简单策略来自PPC专家Johnathan Dane的KlientBoost。他的购买力平价代理公司从0美元的收入增长到了100多万美元。在短短12个月内：
这一易于遵循的策略使他在客户中获得了巨大的成功。通过遵循结构，您可以一致地重复客户的关键字安抚他们他们正在找到他们搜索的内容。
添加福利和CTA有助于将他们推到点击您的广告的边缘胜过竞争。
您发布的每个新页面都可以复制，这很简单，但是它足够详细，足以用具体和关键字吸引人的兴趣。
当编写您的下一个元标题和说明以随最新的内容营销文章，遵循这个简单而有效的策略提高您的有机CTR：
专注于基本内容：直接与用户搜索的内容对话。让他们去吧我知道他们得到的正是他们期望得到的东西，这是基于他们的搜索。
在上面的示例中，请注意帖子的Focus关键字Immediate显示在标题、说明和URL字符串中。
接下来，介绍搜索者可以看到的好处：
当您看到您的元描述是多么令人惊叹时，就很容易获得这些想法许多PPC广告都是这样。
只需在您的页面或最新博客帖子中搜索一个关键词即可。
例如，我最近在写一篇关于内容营销技巧的文章2018年。但我很难做出令人信服的元标题和描述。
所以我漫步到谷歌，输入我的长尾关键字来获取一些想法：
立刻就有一则特定的AdWords广告跳到了我面前，带着一种精彩绝伦的想法：
这则广告颠倒了剧本，以一种原本乏味的方式推动了巨大的吸引力使用listicle格式的标题聚合。
原因是y它不工作。
它与睡觉完全不同，为您提供了更好的角度/方法编写您的帖子和元描述。
您可以兜售XX个不起作用的原因，而不是兜售XX个提示如何为您的2018年内容营销战略解决这些问题。
PPC广告撰稿人有一种独特的技能，能够在极少的情况下激发大量的兴趣字符。
下次编写元和标题时，请遵循乔纳森的公式或者进行几次谷歌搜索来寻找灵感。
您不会后悔的。
4.专用登录页可提高转换率
作为一个多元化的营销者，我同时使用SEO和PPC作为我的优势。
我在我的博客
上制作了大量的内容营销文章
在我的播客上：
及更多。
我使用大量不同的内容营销媒体来拉动流量。
当谈到PPC时，我总是在测试和重复新的想法。甚至当我不使用PPC广告时，我会向那些正在扼杀PPC游戏。
但我在PPC中看到的一个具体策略比任何策略都要好其他是专用登录页面。
事实上，New Balance Shoes在以下情况下能够使销售额提高200%实现专用登录页。
这在大多数SEO和内容营销中很少见我参与过的活动。
通常，人们只需将其定向到一篇博客帖子，然后将其导入到上的表单中以CTA形式发布的博客文章。我也有罪：
我们大多数人都是。我们试图将入站的有机流量转化为订户几个简单的行动号召。
而且它有时会起作用。
但它可以更好。
这就是专用登录页面发挥作用的地方。
在将PPC用于流量和销售线索时，它们是必需的，因为它们有助于创造专用性和卓越的用户体验，带来更好的质量分数。
登录页面体验是质量分数的重要组成部分：
您可以通过自己测试简单搜索来了解此常用策略。
例如，在搜索社交营销工具时，我点击了来自Falcon.io的第一个广告，向我显示了一个明确的登录页面为此活动创建：
这是一个专门的登录页面，甚至突出显示了我正在搜索的关键字因为，这让我知道我得到了我想要从他们那里找到的东西产品。
这就是特异性。而专一性才是王道。
在为有机流量开展下一次内容营销活动时，请尝试使用您的行动号召将流量提升到专用登录页面。
例如，如果您希望人们注册参加网络研讨会，不要只提供表单。
将他们发送到您专门为此创建的个性化特定登录页面网络研讨会报名的唯一目的：
为您的新有机流量创造更好的体验，让它们保持不变转来转去，再回来要更多。
PPC经理知道如何创建专用登录页。简单地驾驶主页流量不会影响它，即使是在搜索引擎优化(SEO)中也是如此。
每个关键字搜索都是不同的，包含不同的意图形式。确保你的着陆点年龄每次都能满足这些需求，而且永远不会满足于泛型页面。
它还有助于根据关键字意图对登录页面进行细分。取决于每个搜索者所处的漏斗阶段，登录页面可能非常庞大即使讨论相同的产品也不同：
以前没有访问过您的站点的漏斗顶部或新流量不是可能尚未转换为高风险项目。
他们不会购买您的全部产品或服务，但他们可能会注册电子邮件列表或您的网络研讨会。
这样您就可以根据特定意图定制登录页面。
如果您的内容处于漏斗中的较低位置，并且谈论购买产品或服务，您的CTA登录页应该专注于将最终销售结果带回家，否则直接与成交销售代表交谈。
SEO可以从登录页面的PPC中学到的关键是专一性。创建专用页面，看着您的转换率猛增。
5.多做测试
根据您用于PPC的平台，测试很容易。你可以翻转众所周知，只需几秒钟即可切换和测试多个广告。
例如，在Facebook上，您可以通过勾选框：
在AdWords上，您只需为每个广告组创建多个广告并运行它们平均查看哪个性能最好：
事实上，Google实际上推荐这个，声明“每个广告组应该至少有三个高质量的广告。这样，系统可以优化您的性能，您可以检查您的性能数据以了解哪些消息最能引起观众的共鸣。“
本质上是内置的A/B测试。
测试在PPC中很流行，但在内容营销圈中通常不流行。
就我个人而言，我在测试和编辑旧的博客帖子时会犹豫不决，因为我担心会弄得一团糟提高了他们的排名，并失去了流量。或者害怕尝试修复某些没有损坏。
此外，在平台外和您自己的站点上进行A/B测试通常需要花费高昂的费用外部工具或第三方服务为您运行它们。
但是测试确实有效，PPC经理在这方面做得最好，因为每一次测试都直接关系到美元及其底线。
PPC经理每天测试的开始测试最简单的事情之一是他们的营销文案。
每天编写多个广告来测试不同的价值主张，这些价值主张可以通知他们的下一个活动。
与其改变您对产品或服务的价值主张，不如测试多次查找哪个共振最好。
我喜欢在这个标题和价值主张中使用的一个很棒的工具测试是Thrive Themes Headline Optimizer插件：
使用标题优化器，您可以测试内容的变体并显示面向不同受众的多个标题。
在测试期间，优化器将直接在页面本身，允许您分析参与度和标题成功与否失败：
使用CTR、现场时间和滚动深度三个具体因素，优化器将确定哪个标题最具吸引力。
这些是PPC管理器每天运行的测试类型，可以很容易地由SEO完成，但通常被忽略因为害怕丢掉排名或弄得一团糟包含内容。
您甚至可以开始自己的AdWords活动，每天只需几美元测试不同的广告。
如果它们奏效，则加倍押注于它们的成功，并将副本重新实现为您的内容营销文章。
用于测试的选项是无穷无尽的。不要害怕测试。如果失败了，您已经了解了什么是不起作用的，并且可以在将来避免它。
结论
数字/在线营销是不同策略的多样化组合。
最臭名昭著的两个是购买力平价和搜索引擎优化，但它们经常发生冲突。他们冲突，在哪一个更好，哪个更差的问题上产生巨大的比较。
但事实并非如此。
两者各有长处，每个小组都能学到大量有价值的东西从对方身上吸取教训。
说到SEO，您可以从PPC经理那里学到很多技巧。
例如，了解数据的策略总是胜出。当然，PPC经理是游荡在指标中，他们只根据数据进行更改或迭代。
他们不会自动驾驶，也不会假设他们的战略将继续工作。他们每天都在积极寻找新的活动创意。
说到用文案来提高CTR，没有比这更好的了教你，而不是一个活跃的PPC经理，他每天都会创建几十个新的广告只有一天。他们已经真正掌握了精湛的精湛技艺–用小号文字进行引人入胜的复制字符限制。
要与此相匹配，请开始为您的活动使用专用登录页面。别依靠您的主页或博客帖子来完成工作。
最后，进行更多的测试，而不是让您感到舒适的测试。
PPC和SEO都可以相互学习。在你的搜索引擎优化中实施这些小贴士战略前进，取得更大成功。
您从不同的市场营销中学到了哪些重要的经验教训专业/子集？