营销和广告业是一个快节奏的行业。
随着技术的快速发展，人们发现做他们的在线购物和其他交易。
随着数字互动取代面对面活动，人们的生活方式对企业来说意味着一件事-他们需要迅速转向。如果不这样做，只会导致客户流失。
进入零售媒体网络。
什么是零售媒体网络？
随着越来越多的人在网上购物，零售媒体变得很有意义。
但究竟什么是零售媒体网络？
零售媒体网络是零售商在他们的网站、应用程序或网络内的其他数字平台。这允许商店和其他品牌在像这样的网站上向客户做广告CVS或Walgreens。这是一种数字格式的店内广告。
这里有一个来自CVS主页的示例。注意“赞助商”标签中的“赞助商”标签。右下角-这不仅仅是一个产品列表；这是一个来自请访问CVS网站上的口罩公司。
零售媒体网络上的广告可以显示在多个页面上，包括：
- 主页
- 类别页面
- 搜索页
- 产品详细信息页面
这使广告商能够在其广告的不同阶段接触到购物者买家之旅。
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零售媒体运作良好的原因是购物者更容易接受的购物时的广告比他们进行其他与购物无关的广告时要少活动。
零售媒体的利弊
零售媒体正在改变购物者和品牌互动的方式。但是这是新的吗？广告营销形式好不好？
好，我们来看看零售媒体的利弊。
零售媒体的优势
我们将从了解零售媒体的优势开始，并打破这些优势根据涉及的玩家而定。
面向零售商
零售媒体对零售商来说最大的优势是它创造新的收入来源。广告是一门大生意，也是一种零售媒体。网络使零售商能够进入这个价值5600亿美元的行业。
消费品(CPG)的利润率在在过去的几年里。零售媒体产生的收入一直是希望提高利润的零售商。
利用零售媒体的零售商已经成为新媒体大亨，这要归功于为电子商务的兴起干杯。这打开了一个新的可能性世界他们如何创造收入。
面向消费者
购物者还在几个方面受益于零售媒体。
第一个好处是它为客户提供了更好的价格控制。使用零售商从广告中获得收入，他们不会那么快地提高他们的价格。价格的提高可能会导致交通量下降，螺旋式上升广告收入减少。
其次，零售媒体通过提供更好的客户而使购物者受益体验(CX)。当然，广告可能会很烦人。但如果做得好，他们可以帮上忙购物者做出更好的购买决定。他们还可以提醒购物者他们可能需要的相关产品。
面向广告商
零售媒体对广告商来说最大的优势之一是它提供了他们可以访问冷杉ST方数据。
第一方数据是由网站所有者收集和拥有的数据，在此凯斯，那是零售商。它比第三方数据更干净、更可靠由其他方法(如Cookie)收集。
第一方数据最好的部分是，它是在以下时间点收集的销售，让您更好地了解买家行为。
为什么这如此重要？
一个词：个性化。
个性化在设计和执行广告活动方面发挥着巨大的作用，转换。为此，您需要准确的数据。
第一方数据变得如此有价值的另一个原因是Cookie即将死亡。
品牌
对于在零售媒体网络上做广告的品牌来说，最重要的优势在于更容易将广告支出与销售额捆绑在一起。因为销售发生在离广告越近，就更容易将销售归因于特定的广告和开始吧。这对于资源分配等战略决策至关重要。
品牌的另一个优势是这些广告提高了知名度，帮助推动销售。
尽管零售媒体还处于初级阶段，但它已经被证明是一种强大的广告形式将改变在线购物的未来体验。
零售媒体的弊端
零售媒体看起来这么好，会有什么坏处吗？
零售媒体的最大缺点之一是它提供了更多的权力卖给那些已经很大的品牌。它为小企业创造了一个不公平的竞争环境。没有流量、预算和基础设施来设置的品牌他们自己的零售媒体网络。
零售媒体的另一个缺点是它是一个新领域，需要大多数零售商没有的基础设施。正因为如此，这是一个所有参与方的学习曲线。
零售媒体的崛起：说明
许多品牌已经跳上了数字化转型的脚步以前的旅行大潮零售媒体网络应运而生。他们投资于移动应用程序，在这些应用程序中客户可以购买产品并直接送货上门。
当大流行来袭时，这些网站和应用程序在为零售商创造销售额。研究表明80%的人现在他们一半以上的购物都是在网上进行的。同一项研究显示，60%的人受访者表示，即使在疫情爆发后，他们也会继续在网上购物。
这与零售媒体网络有什么关系？
所有内容。
这种向零售商网站和应用程序的流量转移催生了一种新形式的广告。
这种新的广告形式是以零售商媒体网络的形式出现的。
简而言之，这意味着品牌在零售商的网站和应用程序上做广告。这些可以是直接在商店销售的品牌，也可以是想要接触到的品牌那家商店的观众。
利用已经很热的流量创建零售媒体网络功能强大。这是因为这些网络使参与其中的每个人都受益，从零售商到向购物者做广告的品牌。
品牌与零售媒体网络
有兴趣了解哪些品牌拥有自己的零售媒体网络，以及它们是如何拥有自己的零售媒体网络的他们做了吗？
让我们看看三个很早就赶上这一转变的品牌，它们的表现都很好他们的零售媒体的结果。
CVS
CVS最初被称为消费者价值商店(Consumer Value Store)，现已成为一股不可估量的力量在美国零售业的舞台上。
CVS是首批推出自己的零售媒体网络的品牌之一，名为CVS媒体交换(CMX)。
CMX允许品牌将其产品放置在CV的第一个通知的渠道上数据。这包括站外广告和站内定向广告。当涉及到在客户数据方面，CVS比大多数零售广告网络更具优势，这要归功于它们：
- 全国近10,000个地点
- 数十年的消费者数据，通过他们的忠诚度程序
- 高流量在线平台
有了这个庞大的数据库，广告商可以更好地做好准备创建个性化广告，并策略性地放置它们以获得最佳可见性。
沃尔格林
沃尔格林在执行数字广告时并不是绿色的其他品牌的活动。
因此，沃尔格林决定将事情正规化并推出名为沃尔格林广告集团(WAG)的零售媒体网络。
Wag在其实体店的在线商店上提供广告投放商店，以及其他数字平台，如社交媒体和谷歌。
亚马逊
零售和电商巨头亚马逊是另一个掌握零售的品牌媒体并运行自己的网络。
名为Amazon Advertising。
由于其巨大的数字足迹，亚马逊可以为品牌提供更多他们想要开展什么样的竞选活动。它还使他们能够访问以下内容之一世界上最大的客户数据库以及大量受众(完仅在美国就有2亿人)。
亚马逊广告的工作原理与谷歌广告非常相似。希望被发现的品牌我必须为关键字出价，并在每次点击他们的广告时付费。
零售媒体广告商
由于大多数零售商没有经营零售的基础设施和技术诀窍媒体网络，他们如何做到这一点？
他们中的大多数都得到了外部帮助。以下是一些顶级零售媒体推动零售媒体运动的广告商：
Criteo
Criteo是全球领先的零售媒体广告平台之一。他们使媒体购买者能够轻松购买零售媒体，这要归功于他们的端到端服务平台。
该平台使品牌和零售商能够完全控制他们的活动和轻松访问数据和分析。强大的API还允许您使用您的选择的营销工具CE.
Criteo引以为豪的一件事是它的透明平台。对于零售商来说，这更容易扩展其零售媒体网络，而品牌拥有更多灵活选择要与之合作的零售商。
提升智商
另一个零售媒体广告商，使品牌能够宣传其零售商网站上的产品是推广智商的。
2019年被微软收购，Promote IQ让零售商完全控制最终用户体验。这有助于零售媒体与零售商的网站。
宣传智商声称他们可以通过削减开支帮助零售商创造5倍的收入走出中间人，通过他们的平台直接与品牌合作。Promote IQ还提供自动化功能，以简化和提高您的活动的有效性。
品牌通过推广智商获得更高的知名度和转化率强大的数据和分析平台。这有助于创建超定向广告引起购物者共鸣，提高转化率。
Elevaate
另一个撼动零售媒体界的广告商是Elevaate。
Elevaate理解零售商建立零售媒体所面临的麻烦网络。这就是为什么他们设计了一个容易设置的平台有效地创造收入。有了Elevaate，零售商可以最大限度地提高他们的在不影响购物者体验的情况下实现数字房地产利润。
Elevaate承诺通过以下方式提高知名度和广告支出回报(ROAS)提供精确定位。
如何为您的品牌创建零售媒体网络
那么，您如何创建一个零售媒体网络来促进您的品牌的销售呢？如果您的品牌拥有大量流量，请考虑使用以下工具之一以上，如Criteo或Elevaate。
毕竟，他们有适当的基础设施来帮助您的零售网络快速启动并运行。这意味着您将拥有E有更多的时间花在您的业务。
对于他们中的大多数人来说，过程就像申请加入他们的计划一样简单。一旦获得批准，你上传你的产品馈送，广告网络就会进行睡觉。
结论
世界变化很快。
企业要想在未来取得成功，他们需要适应不断变化的环境横向和买方行为。
这就是为什么你必须考虑零售媒体潮流，如果你还没有-要么创建自己的网站，要么在主要网站(如CVS和沃尔格林。
它不仅会使你在竞争中占据优势，而且还会帮助你利用你自己无法接触到的受众。它还将帮助您最大限度地您的营销预算，确保您获得最佳ROA。
您的品牌使用过零售媒体吗？你的经历怎么样？